Server-side et CPA : comment évaluer l’impact
Une amélioration de la collecte ne garantit pas une baisse du coût par acquisition.
Séparer collecte et performance
Le tracking serveur peut modifier les événements reçus par une plateforme. Le coût par acquisition dépend aussi de l’offre, des créations, des audiences, du budget et de la définition de la conversion.
Préparer la comparaison
Fixez les périodes, les paramètres de campagne et la source utilisée pour compter les ventes. Contrôlez le dédoublonnage avant de comparer les taux de conversion ; un événement ajouté deux fois peut produire un gain apparent.
Rendre les limites visibles
Présentez les changements techniques, les volumes observés et les facteurs susceptibles d’avoir changé en parallèle. Une comparaison avant/après seule ne démontre pas une relation causale.